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En el artículo se dice que el autor trabajó para Massimo Vignelli un verdadero fanático en cuanto a manejar muy pocas tipografías en su trabajo.
Al estar con ese diseñador utilizó entre 1980 a 1990 sólo cinco tipografías: Helvetica (naturalmente), Futura, Garamond No. 3, Century Expanded y Bodoni.

Michael Bierut nos platica que en su momento, cuando tuvo la libertad total de utilizar cualquier tipografía, se convirtió en un promiscuo tipográficamente hablando. Utilizaba infinidad de ellas. Posteriormente pudo discriminar un poco más sus preferencias.
Eso lo llevó a estas trece razones para escoger una tipografía.

1. Porque funciona.
Pareciera que Algunas tipografías nacieron para ciertos sectores visuales.

2. Porque te gusta la Historia de la tipografía.
No hay duda que algunas tipografías han perdurado por su legado.

3. Porque te gusta su nombre.
El nombre de una tipografía nos llama desde el momento que comenzamos un proyecto.

4. Por la persona que la diseñó.
Al saber que el diseñador de una tipografía es un personaje importante, podría ser una gran oportunidad para probarla.

5. Porque ya tenías esa tipografía.
Tal vez es la opción más recurrente, uno maneja más las tipografías que tenemos en nuestra computadora.

6. Porque esa tipografía está hecha para tí.
Todos tenemos nuestra tipografía favorita y que la hemos utilizado en muchos proyectos.

7. Porque te recuerda a algo.
Si una tipografía te hace recordar un mensaje, eso es suficiente para manejarla.

8. Porque es bella.
Existen tipografías que simplemente no podemos decirles que NO.

9. Porque es horrible.
A veces lo feo puede funcionar bien

10. Porque es aburrida.
No todas las tipografías tienen que parecer demasiado interesantes.

11. Porque es especial.
Es cuando se crean para ocasiones importantes.

12. Porque crees en ella.
Es muy difícil creer en una tipografía, pero cuando se hace, es más difícil dejarla.

13. Porque no puedes decir que no.
Existen proyectos que no te queda más que decir que sí a una tipografía.

Thirteen Ways of Looking at a Typeface

¿Y tú por qué escoges una u otra tipografía?