“Logramos lo imposible… reinventamos el azúcar” es la frase que acopaña el anuncio de Sugafor, donde Bush besa a Chávez. La campaña corrió por el 2006. En ese tiempo la embajada de Venezuela le reclamó a la fabricante del producto, por utilizar la imagen del mandatario venezolano con fines de lucro.
La Agencia de publicidad chilena La Firma fue la creadora de esta campaña.
No se puede decir que es una copia algo de una agencia de chile de algo de Benetton sólo porque usen la misma ejecución. Las dos son malas si, se copiaron, lo dudo.
http://eoiruso.files.wordpress.com/2011/06/foto.jpg
https://sites.google.com/site/631lacaidadelmurodeberlin/la-historia-de-un-beso/la-historia-de-un-beso
Sin embargo, las similaridades en el concepto base son suficientes como para sospechar de un plagio, porque el core (mandatarios de ideologías opuestas demostrándose afecto íntimo) es prácticamente igual en ambas campañas. Que si una es Benetton y otra una azucarera, ¿qué más da? La idea es la misma, y las similaridades son demasiadas como para que sea una mera coincidencia.
Si nos quedamos en la superficialidad del que “el diseño de un proyecto no es el mismo que el otro” efectivamente no hay plagio. Como no habría plagio cuando, te encuentras una playera “mike” en tepito, un perfume “lacospe” ó una cerveza “Cerona”.
El trasfondo es lo que nos importa. Ambas utilizaron el “mismo concepto” aplicado en productos distintos como menciona “charvel”.
Pero no es el mismo concepto que están promoviendo.
Una habla de lograr lo imposible, un azúcar sin calorías.
La otra, habla de no odiar, de que la gente se ame.
En ejecución puede que se parezca, pero en campañas de enemigos unidos hay miles y miles de avisos, por eso no considero ninguna de las dos creativas.