Los logotipos por definición son simples; directos; llaman la atención en forma visual; representa a una persona, producto o compañía.
El logotipo debe ser único.
Se puede aplicar a todo objeto utilizado por la compañía, desde tarjetas de presentación, hoja membretada, anuncio publicitario, flota de camiones, productos promocionales, etc.

El diseño del logotipo para una compañía nos lleva a un dilema, porque se pretenderá crear un sentido de dinamismo global así como un sentido conservador dentro de la estructura de la empresa o servicio. Por éste motivo se hace imprescindible la comunicación con el cliente acerca de las necesidades y la interacción con el usuario final.

El diseño es un proceso de colaboración, no casarse con una idea y si tenemos una cierta fijación con alguna línea creativa, defendámosla en forma objetiva, jamás en forma subjetiva.

Diseñar un logotipo es un ejercicio global no local:
Las compañías requieren un logotipo multi-regional, abarcando en forma potencial a diferentes mercados a nivel mundial.

Existen diferentes compañías, organizaciones, instituciones, etc. Todas ellas requieren un diseño diferente, así como también serán los métodos para obtenerlos.
No es lo mismo Un logotipo institucional, uno para una pequeña o mediana empresa, organización sin fines de lucro o cultural.
Si es una pequeña empresa se debe tomar en cuenta la expansión de la misma, en el futuro puede abarcar diferentes mercados.

Al diseñar un logotipo se debe tomar en cuenta los diferentes medios de distribución, no es el mismo tratamiento de un logo sobre una pluma que uno en 3D para una página web.
En general se utiliza un color Pantone y el negro para trabajos de papelería.

La elección de la tipografía es muy importante, se puede utilizar una fuente que refuerce al elemento gráfico o que sea totalmente opuesto.

Aquí mostramos algunos sitios con ejemplos de logotipos de nuestro entorno:
http://www.logotypes.ru
http://www.visual.gi/logoteca
http://www.brandsoftheworld.com
http://www.lalogotheque.com