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Coca-Cola reemplaza ‘Destapa la Felicidad’ con ‘Siente el Sabor’ en un cambio estratégico mayor

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Coca-Cola reemplaza ‘Destapa la Felicidad’ con ‘Siente el Sabor’ en un cambio estratégico mayor

Para el nuevo director de marketing global, Marcos de Quinto, la campaña ‘Destapa la Felicidad’ (‘Open Happiness’) se convirtió en casi un sermón. Y no pudo recalcar los placeres más simples, como disfrutar de una Coca-Cola helada en un día caluroso. Así que se decidió cambiarla por ‘Siente el Sabor’ (‘Taste the Feeling’).

Coca-Cola-Marcos-De-Quinto

Ahora los anuncios utilizarán el tipo de narración emocional asociada con Coca-Cola. Pero van a representar los momentos cotidianos, como una primera vista e incorporarán a las botellas de Coca-Cola de forma central. La nueva campaña está “volviendo a los valores fundamentales de Coca-Cola”, dijo. “Hemos estado hablando de la marca, pero se habla muy poco sobre el producto.”

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Las cuatro agencias que toman un papel principal en “Taste the Feeling” son Ogilvy de Nueva York, Sra. Rushmore de Madrid, Santo de Buenos Aires y el Mercado-McCann de Argentina.

Coca-Cola Announces New ‘One Brand’ Marketing Strategy and Global Campaign: The Coca-Cola Company

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