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The End of Print no está cerca

May 25, 2005 11:24 am Pensamiento Visual

Me han preguntado de cómo veo el futuro de los medios impresos en nuestro México.
En primer lugar diré que en la época más difícil para el medio impreso 1996-1997 cuando el boom de los “dotscom” estaba en su apogeo, yo estaba en medio de una ciudad que solo se respiraba Internet (San Franciso, California), todos querían subirse al tren de la Web, nadie quería quedarse trabajando en el medio impreso. Se tomaba como algo del pasado, así que algunos colegas que se dedicaban a este medio se desesperaron y tiraron la toalla al no encontrar los mismos clientes.

Parece que todo lo estaba tomando el mundo web, si se deseaba un resumen anual, mejor lo subían a Internet en lugar de imprimir. Las tarjetas de presentación se cambiaron por los listados (Directorios especializados) en Internet, donde se podían encontrar con tan solo buscar en Altavista.
Los folletos o catálogos se producían en presentaciones de Director o directamente en el sitio del cliente con opción a carrito de compras.

Las revistas y periódicos salieron con ediciones electrónicas.

Así que la gente sí estaba conciente de que la imprenta podía desaparecer.

Pero resultó solo el calentamiento momentáneo, porque al crecer indiscriminadamente el nuevo medio, resultó que ya la gente no encontraba tan fácil a alguien en la mencionada Altavista, era difícil leer una e-zine en el tren subterráneo, las presentaciones en CD resultaron lentos al exhibirse en computadoras antiguas, etc.

Y de pronto llegó otra vez la luz al medio impreso, porque los de las compañías dotcom requerían folletos, catálogos, tarjetas, etc. para promover sus sitios antes de que se fueran al olvido virtual.

Fue la época dorada para un servidor, los de las compañías llegaban en bandadas a nuestro despacho para que les imprimiéramos todo lo imprimible: camisetas, promocionales, papelería, impresos digitales en nuestra Fiery, etc. etc.
Llegaban con sus diseños en forma Web, o sea en GIF y JPG y por lo que sabemos no se puede imprimir una buena selección de color desde esos formatos, así que les cobrábamos más por “arreglar” sus documentos que por la producción impresa.

Lo mejor era que estábamos tan ocupados que podíamos cobrar lo que fuera y por la premura en la necesidad de las compañías pagaban con gusto. Lo que sucedía es que ellos pensaban que imprimir era solo dar un click en nuestra computadora, sin pruebas chromaline, sin pruebas de color, sin “press check”, etc.
Por ese motivo lo dejaban al final, en una ocasión los de Hot Jobs deseaban 500 camisetas de un día para otro, así que fuimos con un cliente que tenía una secadora de camisetas impresas en serigrafía, que le había costado medio millón de dólares. Nos cobró muy bien por el trabajo urgente, pero salieron las camisetas a tiempo.

Así se sucedieron años de gloria en nuestro despacho, gracias a los dotcoms, así que para nada era el fin de la impresión.

En nuestro tiempo está pasando lo mismo, las compañías que requieren su sitio, Cds interactivos, etc. piden impresos para complementar su publicidad, así que si sabemos movernos tendremos más y más trabajo.

Así que no nada más nos quedemos con el diseño web, el diseño editorial seguirá por un buen rato.